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〖Four〗工具方面我主要用了百度统计的页面分析功能和网盟后台的转化跟踪。之前网盟的转化跟踪根本没装，只看得到pv和点击，不知道哪些页面带来了咨询。我重新部署了百度统计的咨询转化代码，把每个页面的提交表单和电话点击都标记成转化事件。然后发现一个特别有意思的事：原来所有网盟流量里，转化率最高的页面不是首页，也不是案例列表页，而是“浦东二手房翻新费用明细”这种带具体数字的内容页。这类页面虽然pv不算高，但每访客的停留时间平均在三分半钟，咨询转化率能有2.1%。而那些首页和案例页的转化率只有0.3%左右。所以我把网盟里预算最多的两个计划重新分配，把大部分预算倾斜到了这类费用明细页和施工日记页上。调整后一个多月，百度网盟pv虽然没再猛涨，稳定在一万八到两万之间，但咨询量反而比之前高出了将近一倍。这个变化让我意识到，pv不是越高越好，pv背后的用户意图匹配才是关键。，抖漫动漫软件
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〖Five〗第三个避坑点出在内链结构和页面更新频率上。网盟流量进来后，很多用户只看了当前页面就走了，没有继续浏览其他相关页面。我检查了落地页的内链，发现很多内容页只有正文尾部放了一个“返回首页”的链接，完全没有指向相似案例或费用页的推荐链接。后来我在每个网盟落地页的正文里插了2到3个相关内链，比如在“塘桥翻新案例”页里，正文提到防水工程时，我链到“浦东卫生间防水改造费用”页；在结尾部分加了“查看北蔡类似翻新案例”的按钮。同时每个落地页底部加了一个“相关阅读”模块，展示同区域的另外三个案例或报价页。大地资源三在线观看免费高清电视剧，这样改完之后，用户的平均访问深度从1.2页提升到了2.8页，百度网盟pv也跟着涨了一些，因为一个人看了两个页面就算两次pv。另外我每两周更新一批新的施工日记或案例页，保证网盟展示的落地页内容有新鲜度。持续了三个月后，百度网盟pv基本稳定在日均两万二左右，比接手时翻了三倍。
〖Six〗总结下来这个项目最核心的教训就是：百度网盟pv不是靠砸钱就能拉起来的，必须把投放策略、页面内容和用户意图三者对齐。执行顺序上我建议先清理历史数据，找出转化率高的页面类型和关键词组合；然后重新搭建网盟计划的地域词和长尾词库，匹配模式用广泛加否定；接着优化落地页的标题和内链结构，让进来的用户能自然浏览更多页面；最后装好转化跟踪，用实际数据调整预算分配。这套顺序适用于大多数本地服务类行业，比如装修、家政、教育这类，核心是地域词必须具体到街道或小区，内容页必须解决用户当下的问题。不要一上来就想着拉高pv，先把匹配度做好，pv自然会跟着转化一起上来。当然每个项目具体情况不同，这个复盘只是浦东装修这一个案例的经验，不能直接套到所有行业里。
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百度网盟 pv没带来流量？先排查页面和搜索词：百度网盟pv比我预想的低了七******
百度网盟 pv没带来流量？先排查页面和搜索词：百度网盟pv比我预想的低了七
乱乱欧日韩美，〖One〗去年上半年我接手了一个上海浦东的装修公司SEO项目，公司主要做浦东本地二手房翻新和局部改造。之前负责的人离职了，留下一个百度网盟推广账户和一堆数据报表。我刚开始看报表时，发现百度网盟pv数据从三月份开始持续往下掉，从日均两万多的页面浏览量一路跌到七千左右，点击率也跟着腰斩。公司老板很急，说网盟每个月烧掉一万多预算，但咨询电话反而比之前少了将近一半。我接手时以为是素材或者落地页出了问题，先花了一周把网盟里跑过的所有计划、单元和创意全部拉出来，再把百度统计里的页面路径和搜索词报告对照着看。当时心里大概有数了，问题不全在网盟本身，而是网站页面结构和关键词匹配出了大偏差。
〖Two〗第一个错误出在落地页选择上。原来网盟广告统一指向了公司的首页和几个通用型案例页，比如“浦东装修案例”这类页面，标题清一色写的是“上海装修公司推荐”这类大词。我查了百度统计的点击热图，用户点了广告进来后，在首页平均停留不到15秒就关掉了。根本原因是落地页内容跟网盟投放的地域词和兴趣标签根本不搭。网盟后台设置的是“浦东新区+装修”的人群包，但用户看到“上海装修公司推荐”这种标题，第一反应觉得是那种接全城单的公司，不是专门做本地翻新的。那里有毛片网站，而且首页展示的是别墅大宅案例，跟浦东老公房翻新完全不是一回事。后来我把所有网盟计划里的落地页改成了具体到街道的页面，比如“塘桥二手房翻新案例”，标题改成“浦东塘桥老房翻新实拍案例——30平米厨房改造”。这样一改，点击进来的人至少知道这个页面就是讲他们小区的。改完后第一周，百度网盟pv从七千回升到了一万一，虽然还没到峰值，但起码止住了下跌。
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